2027年心理学考研:北京师范大学MAP之[ 品牌、广告与消费心理BAC ] 介绍
- 2026-02-01 00:23:16
北师大心理学部连续多年QS学科排名亚洲第一，其应用心理专硕（MAP）项目以“实践导向、学科交叉”为核心，而[ 品牌、广告与消费心理BAC ] 方向更是将心理学与商业、营销深度结合，培养懂“人心”的市场操盘手。
适合人群：✅ 对消费行为、广告营销感兴趣✅ 希望进入互联网大厂、咨询公司、市场研究机构✅ 跨考生（心理学、商科、传媒背景均可）
考研备考数据：
官方公布报录比是：4：1，最近两年复试录取情况：（北京校区）
考研书单：方向科目选择《社会心理学》
偏易！题型题量变化！勤思考研26年北京师范大学应用心理347真题分析
2026-01-04
1
║北师大BAC：简介
BAC 是什么？
品牌、广告与消费心理（BAC）是心理学在商业领域的经典应用，是行业顶尖公司招收相关人才的首选专业之一。
BAC方向以消费心理学为核心，以大数据方法为特色，结合心理学、经济学、管理学、传播学、人工智能大数据等学科的原理、方法和技术，为互联网、媒体、教育、公关、文化传媒、新零售、快消等行业培养具有交叉学科背景和实战技能的精英人才。
例如：
如何通过眼动实验优化广告设计？
如何利用社会认同理论提升用户转化率？
BAC 培养三大目标
1.扎实的心理学理论功底：心理学及相关学科的理论基础和思维方式；
2.全面的消费者研究技能：消费者心理与行为洞察的技术方法，包括心理学基础研究方法、传统的质性与量化用户研究方法、新兴的大数据分析技术等；
3.广阔的心理学商业应用视野：心理学在商业领域的应用与实践技能，及项目管控能力、组织协调能力、团队领导力等职业素养。
2
║北师大BAC:培养课程&校企合作
BAC设立了四类课程：
[ 通识基础课 ]聚焦心理学学科经典，着重培养学生扎实的心理学理论功底及严谨科学的思维方式；
[ 专业基础课 ] 以消费心理学为核心，着重培养学生宽口径的交叉学科知识体系和应用方法；
[ 方向技能课 ] 聚焦消费者心理与行为洞察的技术方法，着重培养质性访谈、量化研究以及大数据分析等前沿技能；
[ 综合素养课 ] 将提高学生的职业素质、眼界格局和行动做事逻辑。
主要课程包括：人格心理学、社会心理学、高级应用心理统计、心理学实验设计与技术、心理测量学、发展心理学专题、消费心理学、广告学、品牌管理、经济心理学、决策心理学、市场研究方法、大数据编程基础、大数据与心理学案例前沿应用、基于大数据的消费者洞察、社会化媒体运营、营销新发展、领导力等。
授课师资：由国内国外、学界业界、理论与实务专家共同担纲。除北师大心理学部的顶尖师资团队外，还有来自北京大学、清华大学、中山大学、中央财经大学等一流大学的师资参与授课。授课形式创新务实，理论浸透与实战演练相结合，契合专业应用型人才的培养特点。
比如：北师大心理学部教授 + 企业高管（如字节跳动、奥美等品牌顾问）。
定期举办讲座和企业参访活动：邀请行业大咖和社会精英参与，旨在提高学生职业素养、拓展眼界；与企业合作设置实战演练项目，使学生在项目实践过程中完成课堂知识的融会贯通和实际应用；为优秀学生提供业界一流企业的项目制实习机会。
比如：2021年开始，BAC方向和抖音用户研究部门开启了校企合作系列研究项目。在方向负责人王芳老师、项目负责人李慧中老师，以及抖音相关业务负责人的联合指导下，2020级与2021级共8位同学作为团队成员开展了两期共三个阶段的项目研究。
与京东、宝洁等企业合作，参与真实商业案例分析。
3
║北师大BAC: 就业方向
BAC就业期待：
通过两年的学习，期望BAC毕业生：
1.掌握BAC相关学科的理论知识、方法技术和实用工具。
2.善用定性和定量方法、大小数据分析技术和各类设备工具科学分析消费者的心理与行为特点。
3.能运用所学独立开展消费者研究、品牌管理与公关、营销、媒体运营、社会与民意调查、产品策划、管理咨询等专业工作。
4.了解BAC相关行业的发展趋势、工作特点和任职要求。
5.具有较强的项目管理、团队协作、商业沟通能力以及商业领袖潜质。
BAC毕业生雇主单位包括但不限于企业经营核心部门（市场/品牌/公关/产品/运营等）、国内外互联网企业、市场与消费者调研公司、教育培训机构、营销和品牌咨询公司、企业管理咨询公司、公关和广告公司、传统和新兴媒体机构、政府市场监管机构、消费者保护与服务机构等。
比如：
互联网大厂：用户研究、产品经理（阿里、腾讯、美团）
咨询公司：消费行为分析师（BCG、埃森哲）
快消/广告：品牌策略、市场洞察（欧莱雅、奥美）
2027年北师大347辅导课程
