山东省2024年春季高考技能测试电子商务类专业考试范围

依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准》（山东省教育招生考试院2023年12月发布），山东省2024年春季高考电子商务类专业技能测试为“网店推广”与“网店营销策划方案”两个模块。

一、考试时间及形式

考试日期：2024年3月9日-13日

考试时间：60分钟/场，考生可根据个人情况自行安排各模块作答时间

考试形式：上机操作，考生1人1机独立完成

考生携带物品：请参见《考生须知》

二、考试内容及分值说明

本考试内容由技能模块A和技能模块B组成，总分为230分。

技能模块A：网店推广，分值为100分。

技能模块B：网店营销策划方案，分值为130分。

（一）技能模块A：网店推广

1.阅读分析考试所提供的相关材料。

2.能根据给定的商品信息，识别核心词、属性词、品牌词及营销词等相关的关键词。

3.能根据商品信息、关键词等内容，组合符合客户搜索习惯的标题。

4.能根据时间流量数据确定推广时间。

5.能根据地域流量数据确定推广地域。

6.能根据给定的词库，筛选符合推广要求的关键词。

7.能根据推广关键词及客户阅读习惯，撰写推广创意。

8.具有较强的创新能力和网店推广能力。

9.具有公平竞争意识，维护良好的市场秩序。

（二）技能模块B：网店营销策划方案

1.能根据提供的素材资料描述网店的基本情况，包括网店名称、网店类别、网店主营商品等。

2.能根据提供的素材资料进行SWOT分析，确定商品的市场定位。

3.能根据提供的素材资料，分析竞品及商品目标群体的年龄、购买力等要素，确定商品的市场潜力。

4.能根据提供的商品，从商品原材料、需求、竞品等方面进行商品定价。

5.能根据商品类目和特点，确定网店推广方式。

6.能根据网店与商品特点，确定网店促销方式。

7.能根据策划内容合理确定预算。

8.设计的策划方案科学、合理，可操作性强。

9.具有较强的创新能力和营销策划能力。

10.具有诚信意识、法律意识，切实尊重客户的合法权益，营造明白、放心、满意的消费环境。

三、试卷提交

考生在作答过程中，按题目要求将答案填入表单，注意随时保存作答结果。考生完成任务作答后，点击“保存”按钮，系统将自动收取作答结果。

考试过程中，考生不得泄露个人和学校名称等信息，否则本次考试不得分；考试结束后，考生按要求提交作答结果，否则影响得分。

四、考试环境

1.本次考试平台为：山东省2024年春季高考技能测试电子商务类专业考试平台。

2.本次考试操作系统为Windows 10(中文版）。

3.考生进入考试平台后，输入准考证号、姓名及验证码登录考试系统，确认信息无误后进入考试。

4.本次考试使用的模拟系统测试账号申请方式已于2024年1月15日在山东劳动职业技术学院官网公布。

山东省2023年春季高考技能测试电子商务类专业考试范围

依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准》（山东省教育招生考试院2022年11月发布），山东省2023年春季高考电子商务类专业技能测试为“网店推广”与“客户服务与管理”两个模块。

一、考试时间及形式

考试日期：2023年3月6日-10日

考试时间：60分钟/场，考生可根据个人情况自行安排各模块作答时间

考试形式：上机操作，考生1人1机独立完成

考生携带物品：请参见《考生须知》

二、考试内容及分值说明

本考试内容由技能模块A和技能模块B组成，总分为230分。其中：技能模块A：网店推广，分值为130分；技能模块B：客户服务与管理，分值为100分。

（一）技能模块A：网店推广

1.阅读分析考试所提供的相关材料。

2.能根据给定的商品信息，识别核心词、属性词、品牌词及营销词等相关的关键词。

3.能根据商品信息、关键词等内容，组合符合客户搜索习惯的标题。

4.能根据时间流量数据确定推广时间。

5.能根据地域流量数据确定推广地域。

6.能根据给定的词库，筛选符合直通车推广要求的关键词。

7.能根据直通车推广关键词及客户阅读习惯，撰写推广创意。

8.具有较强的创新能力和网店推广能力。

9.具有公平竞争意识，维护良好的市场秩序。

（二）技能模块B：客户服务与管理

1.阅读分析考试所提供的相关材料。

2.熟练掌握网店客户服务常用话术。

3.根据考试提供的客户问题，分析给定的素材，组织话术，回答客户的问题。

4.具有良好的语言表达能力和客户沟通能力。

5.设计的答案科学、合理。

6.具有诚信意识，不能欺骗客户。

7.具有服务意识，遵守客服礼仪，使用文明用语。

三、试卷提交

考生在作答过程中，按题目要求将答案填入表单，注意随时点击“保存”按钮，保存作答结果。考生完成任务作答后，点击“提交任务”按钮，系统将自动收取作答结果。

考试过程中，考生不得泄露个人和学校名称等信息，否则本次考试不得分；考试结束后，考生按要求提交作答结果，否则影响得分。

四、考试环境

1.本次考试平台为：山东省2023年春季高考技能测试电子商务类专业考试平台。

2.考生进入考试平台后，输入准考证号、姓名及验证码登录考试系统，确认信息无误后进入考试。

3.本次考试使用的模拟系统账号，可以继续根据要求申请，时间截至为3月5日上午12:00。

山东省2022年春季高考技能测试电子商务类专业考试范围

依据《山东省春季高考统一考试招生专业类别考试标准》（山东省教育招生考试院2021年11月发布），山东省2022年春季高考电子商务类专业技能测试（重启后）为“技能模块4.客户服务与管理”与“技能模块7.网店营销策划方案”两个模块组合考核。第一次和第二次测试均为此两个模块组合考核，考试范围相同。

一、考试时间及形式

考试日期：2022年5月15日-16日

考试时间：60分钟/场，考生可根据个人情况自行安排各模块作答时间

考试形式：上机操作，考生1人1机独立完成

考生携带物品：请参见《考生须知》

二、考试内容及分值说明

本考试内容由模块A和模块B组成，总分为230分。其中：

模块A：网店营销策划方案，分值为140分。

模块B：客户服务与管理，分值为90分。

三、试卷提交

考生在作答模块A的过程中，注意随时保存作答结果以免丢失。考生完成作答后，应将作答结果保存到规定的文件夹，并按规定方式提交；考生在作答模块B时，按题目要求将答案填入表单，系统将自动收取作答结果。

考试过程中，考生不得泄露个人和学校名称等信息，否则本次考试不得分；考试结束后，考生按要求上传作答结果，否则影响得分。

四、考试环境

1.本次考试平台为ATA考试系统。

2.考生进入考场后，输入准考证号登录考试系统，核查信息无误后进入考试。

3.本次考试使用的模拟系统及使用说明请从以下链接进行下载：

链接：https://pan.baidu.com/s/1hQlyXcB7Ps7z1lfP3bln8A

提取码：SDLV

五、考试说明

（一）模块A：网店营销策划方案

1.考试内容及要求

（1）能根据提供的素材资料描述网店的基本情况，包括网店名称、网店类别、网店主营商品等。

（2）能根据提供的素材资料进行SWOT分析，确定商品的市场定位。

（3）能根据提供的素材资料，分析竞品及商品目标群体的年龄、购买力等要素，确定商品的市场潜力。

（4）能根据提供的商品，从商品原材料、需求、竞品等方面进行商品定价。

（5）能根据商品类目和特点，确定并阐述网店推广方式。

（6）能根据网店与商品特点，确定并阐述网店促销方式。

（7）能根据策划内容合理确定预算。

（8）设计的策划方案科学、合理，可操作性强。

（9）具有较强的创新能力和营销策划能力。

（10）具有诚信意识、法律意识，切实尊重客户的合法权益，营造明白、放心、满意的消费环境。

（11）熟练使用PowerPoint办公软件，能根据提供的PPT模板进行网店营销策划方案设计，PPT演示文稿文字清晰、布局合理、页面整洁。

2.考试形式及要求

（1）考试形式为上机操作测试。

（2）考试为考生提供“考试素材”文件夹1个和A4白纸1张。素材文件夹中包含PPT模板与说明文档（含市场信息、企业信息、商品信息和活动信息等）。

（3）考生在PPT模板中设计网店营销策划方案，不得修改PPT模板中给定的版式、背景。

（4）考生在PPT模板中设计网店营销策划方案，不得删减网店营销策划方案的框架结构，不得删减模板中给定的幻灯片，可增加模版中的幻灯片。

3．网店营销策划方案的模板目录

（1）网店基本情况

（2）市场潜力分析

（3）商品市场定位

（4）商品定价

（5）网店推广方式

（6）网店促销方式

（7）费用预算

（二）模块B：客户服务与管理

1.考试内容及要求

（1）阅读分析考试所提供的相关材料。

（2）熟练掌握网店客户服务常用话术。

（3）根据考试提供的客户问题，分析给定的素材，回答客户的问题。

（4）具有良好的语言表达能力和客户沟通能力。

（5）设计的答案科学、合理。

（6）具有诚信意识，不能欺骗客户。

（7）具有服务意识，遵守客服礼仪，使用文明用语。

（8）熟练使用Excel办公软件，能根据考试提供的Excel模板进行答案填写。

2.考试形式及要求

（1）考试形式为上机操作测试。考试为考生提供A4白纸1张。

（2）考生进入模块B作答界面，可查看背景材料（含企业信息、商品信息、活动信息、物流信息、支付信息、发票信息、退换货说明等）、答案列表及作答表单。

（3）考生分析背景材料，根据客户问题从答案列表中选择正确答案，并将答案填入作答表单，系统将自动收取作答结果。